Tiltræk dem du gerne vil have — uden at lyde som en rekrutterings-annonce.
De bedste kandidater kan lugte rekrutterings-video langt væk.
Det er den vigtigste indsigt at starte med, hvis du overvejer employer branding video. For 9 ud af 10 EB-videoer fejler ikke fordi de mangler produktionsværdi. De fejler fordi de er for skarpt iscenesat. Smilende medarbejdere på trampoliner. “Hos os er der højt til loftet”. Bordfodbold. Den klassiske EB-fælde.
Den slags video tiltrækker præcis de kandidater du ikke har brug for — og frastøder dem du faktisk har brug for. Specialister, erfarne ledere og high-performere kan lugte forfalskning. De vil ikke arbejde et sted hvor de føler sig solgt til.
Hos Story & Co laver vi EB-video der virker fordi den er ærlig — strategisk, men ærlig. Vi producerer ikke fantasi-billeder af kulturen. Vi finder den ægte kultur og lader den bære filmen.
Hvorfor employer branding video virker — når det gør
Forskningen er klar: 75% af jobsøgere undersøger virksomheden før de søger, og video er den foretrukne kilde for dem der gør. En velplaceret EB-video kan øge ansøgningskvaliteten markant — fordi den filtrerer kandidaterne *før* de søger.
Men der er en præmis. Filmen skal afspejle virkeligheden. Hvis kandidaten ser filmen, søger jobbet, kommer til samtale og oplever en helt anden arbejdsplads — så taber I dem på første interview, ofte med en negativ Glassdoor-bedømmelse som ekstra.
EB-video er derfor ikke en marketing-disciplin alene. Det er en HR-disciplin, en kultur-disciplin og en produktions-disciplin på samme tid. Vi arbejder typisk tæt sammen med jeres HR-funktion eller People & Culture-team i hele forløbet.
De fire EB-formater vi producerer
Medarbejder-portrætter
Det mest effektive EB-format vi har målt på. 60-180 sekunders portræt af én medarbejder der fortæller om arbejdet med deres egne ord. Lavt scriptet — vi interviewer i 30-60 minutter og klipper det rene. Resultatet er ærligt, fordi der ikke er noget at skjule.
Manifesto-/værdi-film
Længere format (2-4 minutter) der fortæller virksomhedens “hvorfor” — formålet, retningen, hvad I tror på. Bruges typisk på karriere-side og i onboarding. Skal være spids — vage manifestos er værre end ingen manifesto.
A-day-in-the-life
Dokumentar-stil video der følger en medarbejder gennem en arbejdsdag. Vises ofte til specialist-roller hvor kandidaterne har brug for at forstå selve jobbet før de søger. Højt informativt — kræver tid og adgang.
Recruiting-content til SoMe
Korte 15-60 sek cuts til LinkedIn, Instagram og TikTok. Bruges til at få “passive” kandidater til at lægge mærke til jer. Ofte produceret som en serie af 6-12 korte cuts fra ét shoot, så omkostningen pr. asset bliver lav.
Sådan undgår vi EB-fælden
Tre konkrete ting vi gør anderledes end de fleste:
Vi caster ikke. Vi filmer rigtige medarbejdere. Hvis filmen kræver “skuespillere” der er bedre end virkeligheden, så skal filmen ikke laves.
Vi scripter ikke svarene. Vi forbereder spørgsmålene. Hvad medarbejderen siger er hendes egne ord — vi klipper det skarpt, men vi forfalsker ikke kulturen.
Vi inkluderer det ægte. En god EB-film viser også det der er udfordrende ved jobbet — ikke som negativ frasortering, men som realisme. Det er kontraintuitivt: ærlige film tiltrækker flere kvalificerede ansøgere end perfekte film.
Cases — EB-video der har leveret resultater
Case 1: [Kundenavn] — Medarbejder-portrætter
Mål: [INDSÆT — fx “tiltrække flere ansøgere til specialist-roller”]. Format: 4 portrætter á 90 sek + LinkedIn-cuts. Resultat: [INDSÆT — fx “+47% kvalificerede ansøgere på 3 måneder, watch-rate 73%”].
Case 2: [Kundenavn] — Manifesto-film
Mål: [INDSÆT]. Format: 3-min manifesto til karriere-side. Resultat: [INDSÆT — fx “reduceret time-to-hire med 22 dage”].
Case 3: [Kundenavn] — A-day-in-the-life
Mål: [INDSÆT]. Format: 8-minutters dokumentar + 4 cuts. Resultat: [INDSÆT — fx “ansøger-kvalitet steg, drop-off i interview-fasen halveret”].
Hvad koster en employer branding video?
Medarbejder-portrætter: typisk 25.000-60.000 kr pr. portræt (lavere ved bundle). Manifesto-film: 80.000-200.000 kr. A-day-in-the-life: 100.000-250.000 kr. Recruiting-content til SoMe (6-12 cuts): 60.000-150.000 kr.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager det at producere en EB-video?
Medarbejder-portrætter: 3-5 uger. Manifesto-film: 5-8 uger. A-day-in-the-life: 4-6 uger. Vi planlægger med god luft, fordi adgangen til medarbejderne ofte er det største logistiske element.
Skal medarbejderne være professionelle skuespillere?
Nej. Vi anbefaler eksplicit imod det. Rigtige medarbejdere giver autenticitet som skuespillere ikke kan replikere. Vi forbereder dem grundigt og skaber tryghed på set, så de kan være sig selv på kamera.
Kan vi få filmen oversat til engelsk eller andre sprog?
Ja. Vi planlægger oftest fra starten med engelske undertekster og evt. dubbede versioner. Det er en lille meromkostning hvis vi ved det fra starten.
Hvad sker der hvis en medarbejder forlader virksomheden efter optagelse?
Det er en almindelig bekymring og en god grund til at vælge flere portrætter end ét. Hvis nogen rejser, kan vi typisk re-prioritere brugen — eller producere en erstatning. Vi laver altid mindst 2-3 portrætter parallelt for at sprede risikoen.
Kan vi bruge filmene i rekrutterings-annoncer?
Ja. Vi designer fra starten med både organiske og betalte placeringer i tankerne. Cuts til LinkedIn-ads, formater til Meta og TikTok-cuts er ofte en del af leverancen.
Hvor meget input forventes der fra HR?
Vi har typisk brug for 2-3 møder med HR/People & Culture: 1) Strategisk afklaring, 2) Casting af medarbejdere, 3) Review af manuskript/struktur. Selve optagelsen håndterer vi med medarbejderne direkte.
Skal vi lave EB-video der virker?
Fortæl os hvem I gerne vil tiltrække — og hvilken kultur I gerne vil vise. Vi vender retur samme dag i hverdage.
